Nouveau moyen de communication l’affichage dynamique appelé aussi digital média, affichage digital, affichage numérique ou encore Digital Signage, correspond au passage de l’affichage papier (publicité classique) aux nouvelles technologies d’affichage digital et d’interaction telles que : écrans, bornes interactives et vitrines tactiles.
L’objectif étant le même : informer et promouvoir mais de manière plus personnalisée et beaucoup plus efficace.
L’avantage par rapport aux autres médias
Des études ont entre autres montré que l’affichage digital, comme support de communication :
- Capte davantage l’attention qu’un affichage papier traditionnel
- Possède un plus grand impact sur les ventes que l’affichage papier traditionnel
- Est perçu comme l’un des médias les plus intéressant, divertissant et crédible.
L’affichage digital permet de communiquer d’une manière nouvelle. Au niveau marketing, il complète votre stratégie de communication avec les autres médias (internet, radio, télé, etc.). Il possède l’avantage de pouvoir être partout en intégrant les possibilités offertes par les nouvelles technologies (personnalisation, adaptation, flexibilité, tracking, etc.).
Grâce aux technologies comme les balises GPS, la reconnaissance faciale, le tracking par QR code ou autre, vous pouvez analyser encore plus en profondeur votre public cible et adapter votre communication digitale en temps réel dans des lieux jusque-là inaccessibles aux autres médias digitaux. L’affichage digital permet alors une nouvelle expérience pour vos clients, plus pertinente, plus informative, plus divertissante qui conduit à une meilleure fidélisation, une augmentation des ventes ou tout simplement une diminution de la perception d’attente dans les queues ou salles d’attente.
Votre manière de communiquer est alors différente puisque il ne s’agit plus d’images statiques mais d’images dynamiques : c’est un diaporama qui fait automatiquement défiler des images et des vidéos de votre choix en boucle.
Si dans votre secteur vous êtes amené à communiquer vers d’autres personnes, alors un affichage dynamique peut être avantageux.
Il peut s’agir de communiquer avec les employés de votre entreprise, les élèves de votre lycée, les patients de votre hôpital, les clients de votre boulangerie ou encore les passants et les automobilistes.
Dans chaque cas il s’agit de Digital Signage, c’est-à-dire littéralement d’affichage numérique. D’ailleurs, la question sémantique n’est pas toujours résolu car les adaptations du mot anglais sont multiples : affichage digital, affichage sur écran, écran dynamique, écran publicitaire, plv dynamique, écran digital, écran de diffusion, affichage interactif, digital media…
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